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                    為什么籃球綜藝難出爆款?

                    時間:2019-09-07 10:19 手抄報 我要投稿
                    為什么籃球綜藝難出爆款? 

                    在近一周的世界杯比賽中,中國男籃憑借和波蘭、委內瑞拉的兩場小組賽屠版微博熱搜,話題熱度居高不下。與之相反的是熒幕正在播出的三檔籃球綜藝,在有李易峰、鄧倫、白敬亭等熱門小生加盟的前提下,熱度上卻沒打出什么水花。

                    籃球世界杯的舉行催生了多檔籃球綜藝節目。據骨朵數據顯示,目前正在播出的《我要打籃球》《這就是灌籃2》和《籃板青春》三檔節目,單周全網熱度最高的是《我要打籃球》,指數在65左右徘徊。但該節目的熱度在呈現下降趨勢,從第一周到現在的第三周,單周熱度從66.6下降到現在的64.08,單集播放量最高不過7100萬。

                    口碑方面,目前只有開播時間最久的《籃板青春》在豆瓣上有評分顯示,8.3分,口碑不錯,不過與之相對的,是只有1451人評價,在一眾擁有明星陣容的真人秀中,受眾的參與度很低。截至9月6日,8集節目總播放量仍未破億。而尚未開分的另外兩檔綜藝,豆瓣評分人數也都在1400人左右徘徊,參與度同樣不夠。


                    回顧去年的《這就是灌籃》第一季,有超過15000人進行豆瓣點評,最終評分8.1,累計播放量達到13.5億,最高單集播放量8.8千萬,雖不成現象級,但也屬圈層爆款之列。

                    現在暑期檔已經結束,隨著天氣轉涼和中國男籃在世界杯中敗北,今年的三檔籃球綜藝,也很可能就此悄無聲息直到收官。

                    一邊是受全民關注的“世界三大球”之一的籃球賽事,一邊是無人問津的籃球綜藝,為何會出現冰火兩重天的局面?在內容模式、嘉賓陣容等方面均有合理創新的前提下,籃球綜藝在今年的熱度為何難以為繼?

                    比賽就是最好的籃球真人秀

                    “一檔籃球綜藝與一場專業籃球比賽擺在你眼前,你會看哪個?”

                    “肯定是專業籃球比賽?!?/span>

                    籃球愛好者小吳回答得很肯定。在《這就是灌籃》第一季熱播時,出于對籃球的熱愛以及對籃球綜藝的新鮮感,他把節目追了個大概。但到了2019年,觀看熱情便下降了不少,“因為大概知道套路了,就不會看續集了”,尤其是在有專業籃球比賽提供消遣的情況下,籃球綜藝成為可看可不看的雞肋。

                    這并非個例。起初知道有籃球綜藝時,不少籃球愛好者表示還有些欣喜,對這一題材的綜藝感興趣,但像一場場賽事一樣完整追完的不多,側面暴露著籃球綜藝面臨的窘境。

                    自2017年《中國有嘻哈》爆火之后,新青年文化便成為各平臺布局的重點領域。從嘻哈到街舞,再從機甲到滑板,新青年文化綜藝如雨后春筍般走向市場,聲量與熱度不一而足。但細究不難發現,獲得不錯市場效益的節目,大都有一個共同特點:此前鮮少被鏡頭傳遞給大眾,被搬上節目后才實現了從線下到線上,從小眾到主流的發展與進階。

                    顯然籃球不是。

                    首先,作為競技體育中最受歡迎的門類之一,籃球競技受眾基數大,在大眾生活中存在感強,不需要實現從線下到線上,從小眾到主流的進階。其次,對于籃球節目受眾而言,從NBA到CBA,從世界杯到錦標賽,籃球比賽賽事眾多,并且擁有成熟的直播與轉播機制,觀眾并不缺乏觀看籃球比賽的渠道與機會。


                    再者,在可看性上,籃球綜藝還無法與專業賽事比肩。NBA匯聚了世界上最頂級的球員,三十支籃球隊每年貢獻出多場世界最高水平的籃球賽事,包含的季前賽、常規賽和季后賽三大部分,都比節目呈現出的可看性、競技性要更強。

                    并且作為一門產業鏈,籃球競技從球員、球隊到俱樂部,從比賽到觀眾,從線上到線下產業鏈已經發展得十分成熟,各大賽事的直播與轉播就是籃球競技的最佳表現載體,相比于被多番加工剪輯的籃球綜藝,這已經是最好的真人秀。要想在此基礎上進行突破,為觀眾帶來更為新鮮、刺激的競技體驗,難度實在太大。

                    創作者顯然也洞悉到了這一點,嘗試著突破。比如通過戲劇性沖突與情感連結提高節目可看性,尋求競技與綜藝的融合。然而遺憾的是,在競技方面,設置素人1vs1和3vs3的晉級賽,可看性難以與頂尖賽事相提并論,并且以綜藝節目的手法對比賽進行加工與剪輯,會在一定程度上削弱觀眾對于籃球競技的真實感與代入感;而在綜藝方面,讓渡于競技效果,節目娛樂性與趣味性也有所缺失。

                    當競技大于綜藝,比不上專業賽事;當綜藝大于競技,花哨有余,實戰不足。夾在競技與綜藝之間,籃球綜藝確實有些尷尬。

                    受眾錯位

                    盡管節目中融合了不少比賽機制,但籃球綜藝總歸還是一檔綜藝,嘉賓的重要性不言而喻。

                    縱觀《我要打籃球》《這就是灌籃2》《籃板青春》,以及此前的《超級企鵝聯盟》,嘉賓構成包含兩大維度,一類是面向女性觀眾的人氣明星,比如“四大流量”之一的李易峰,人氣演員鄧倫、以及人氣小生白敬亭等;一類是在籃球競技領域有一定影響力的體育明星或教練,比如國家隊、CBA廣東隊主教練杜峰,著名籃球運動員孫悅、美國職業籃球運動員林書豪等。

                    嘉賓的構成直接暴露著節目的定位?!痘@板青春》由人氣偶像王大陸、黃明昊擔任實習教練,李凱馨擔任領隊,嘉賓中只有楊鳴一人是職業籃球運動員,且擁有一張年輕英俊的面龐,瞄準的觀眾明顯偏年輕態、女性向,《我要打籃球》與《這就是灌籃2》選擇以明星+球星(教練)的模式廣撒網,企圖盡可能多的囊獲男性觀眾與女性觀眾。

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