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                    標語牌沒有效果精選推薦

                    蒙牛集團:牛根生的“口號文化”

                         聽過蒙牛集團董事長、總裁牛根生演講的人,都會提到兩個特點一—煽動性和感染力,蒙牛冰淇淋銷售部的海先生介紹說:“每次開會,他即興喊出各種口號,把我們的信心和斗志都調動起來,有一種被充電的感覺。”

                       無處不在的標牌   為了使自己的口號更具影響力,牛根生把口號變成了標語牌,掛在蒙牛公司的辦公樓、銷售部、生產車間、食堂和公寓的周圍。那些非??谡Z、通俗的標語就像他演講時的手勢和面部表情一樣豐富多彩。   這些標語牌懸掛于公司的各個角落,在潛移默化中規范著每個員工的思想和行為。無論員工遇到什么問題,都能從這些標語牌中找到正確看待問題的方法。

                       廠區大門上掛著“講奉獻,但不追求清貧;講學習,但不注重形式;講黨性,但不排除個性;講原則,但不脫離實際;講公司利益,但不忘記國家和員工的利益”的長幅標語。   財務部的標語是“現金為王”,銷售部門的則是“老市場寸土不讓,新市場寸土必爭”。   在容易產生人際磨擦的地方的標語是,“太陽光大,父母恩大,君子量大,小人氣大”;“看別人不順眼,首先是自己修養不夠。”   在與客戶打交道的地方的標語是,“從最不滿意的客戶身上,學到的東西最多”。   在車間里的是,“產品等于人品,質量就是生命”’。   在職工公寓里的是,“如果你有智慧,請你拿出來;如果你缺少智慧,請你流汗;如果你既缺少智慧,又不愿意流汗,請你離開”。   在食堂門口是“如果你打算剩飯,請不要在這里就餐”。   “管理是嚴肅的愛”

                     這句口號是牛根生最喜歡的。蒙牛毫不掩飾它從海爾那里認真移植過來的OEC管理模塊。在蒙牛每一個部門外都有一張OEC考核榜,這張展示牌只有1米大小,全方位地對每人、每天、每事進行綜合控制。上至領導,下至員工都要進行考核,“事前計劃,事中控制,事后檢查,事完評價”就掛在考核榜的下方。   參觀蒙牛的人都有一個體會,就是蒙牛的管理滲透到企業的每一個角落,管理的影子無處不在。細心的人在蒙牛的每一塊玻璃窗上都能找到一張小標簽,標簽上寫明“責任人”和“直接領導”。不僅如此,小到一個花盆,大到機組設備,在蒙牛都有專人負責。在這一管理模式下,“人人有事,事事有人”。責權利的緊密掛鉤,結果是企業管理制度不折不扣的執行和企業運作的高度規范。 在管理的細節上,牛根生采取了最沒有建樹也最有效的方法——罰款。從最底層的員工到中層領導、高級主管甚至牛根生本人,都要服從這個規定,遲到、開會響手機、在食堂剩飯等都以罰款來約束。罰款金額根據職位高低從10元到50元不等。   蒙牛的員工證實,在食堂遭罰款最多的正是???,他每次在食堂吃飯,總要與周圍的人不停談論,由于只顧說話影響了用餐的速度,周圍人吃完時,他才吃一半。??偛缓靡馑甲屍渌说?,只好受罰,而且是50元。   剛開始,對近乎苛刻的OEC,企業員工極不適應,上上下下怨聲載道,但“勉強成習慣,習慣成自然”的標語馬上就出現在了辦公樓前。經過了一段時間,員工們真的就對OEC習慣成自然了。   “培訓是最大的福利”   在用人原則上,牛根生強調“有德有才破格重用,有德無才培養使用,無德有才限制使用,無德無才堅決不用”。 牛根生在離開伊利時有400多名屬下跟隨了他??梢哉f,他創業初期的人才是充裕的,但隨著企業規模的不斷擴張,人才的開發和補充就明顯不足了。今年4月,牛根生成立了蒙牛商學院,聘請多位專家、教授和高級技術人員,所有員工輪流培訓學習,旨在為蒙牛培養優秀的技術和管理人才。開學當天,商學院的教室里便貼上了:“尊重人的品德,重視人的智慧,承認人的價值,珍惜人的感情,維護人的尊嚴,提高人的素質”的標語。

                     

                     

                    企業標語怎么寫效果才好

                    企標語從以下六大方面來著手寫宣傳效果會更好:

                    一、產品優勢
                    產品開發之初,你就必須明白你的產品將具備哪些優勢。別把人無我有人有我優掛在嘴上,優在哪里,你要以合適的方式表達出來。

                    我喜歡把產品可能存在的優勢集中列舉,然后逐一分析,擇最為關鍵最為亮點的幾點優勢進行宣傳推廣,突出兩到三處優勢最為合適。

                    二、兩種熱情
                    對一款產品的開發,宣傳標語的重心應該有兩種熱情。一種是追求初戀般的熱情,只有狂熱和激情才會有最偉大的創新創意。一種是呵護孩子般的熱情,只有用心,深入,十年如一,才會有最完美的賦予。

                    三、關于細節
                    宣傳標語從產品的細節開始:產品的開發,細節處理最為關鍵。但是細節的處理是存在矛盾的,追求所有的細節叫完美,追求過多又叫累贅,沒有十全十美,有時候優勢只需要一筆。

                    四、一筆的學問
                    宣傳標語只須一筆,可畫龍點睛,也可畫蛇添足。

                    五、專業與業余
                    宣傳標語在于專業。產品的品質,必須以最行業最專業的角度去思考。產品的包裝及文化賦予,必須以圈外人的視角感官、思維模式、消費心理去考慮。專業的是品質,消費的是市場。

                    六、消費心理的思考
                    宣傳標語還應抓住消費者心理:行業選擇和初期產品開發大多是感性思考,隨著企業的發展,產品必須日趨成熟,一款成熟的產品必須充分考慮消費者的心理。大致有四種消費心理,分別是:從眾,求異,攀比,求實。消費者的心理特征包括消費者興趣、消費習慣、價值觀、性格、氣質等方面的特征。個人認為,其中iphone和小米在消費心理是把握最準的兩大廠商。小米定位為發燒友、聰明的人選擇,注重產品參數和價位。Iphone最大的優勢是操作體驗,讓什么設備硬件參數之類都成為浮云,讓更多女性消費者、高貴帥、成功人工只有一種選擇:我只選擇iphone。

                    禮品市場最容易獲得消費者認同的幾種心理宣傳標語分析:

                    1、這是別人買不到的產品。買別人買不到的產品,代表特殊渠道特別通道獲得,方顯身份。

                    2、這是最具有性價比的產品。買到最具有性價比的產品,代表我聰明,不買最貴的,也不買質量不好的產品,我們只買對的產品。

                    3、這是最貴的產品。這是最貴的產品,迎合送禮的人和收禮人心態。送禮的人:我有誠意,只送最貴的。使用的人:我尊貴,我只用最貴的。

                    噴繪和寫真的區別

                    1、寫真——是指高清晰度,像索高一些,紙用的好一些,
                       噴繪——可以用背膠,也分種類,但一般的噴繪清晰度沒有寫真高

                    2、噴繪的材料是用燈布做成的,上面的顏色會根據氣溫和時間的變化而褪色,而且相對來說,噴繪的效果沒有寫真的效果好,建議用寫真好,也貴不了多少,但效果和保存時間相對就長很多了。
                    寫真有分背膠、海報、燈片、照片貼、車貼等這些。如樓上那么同志說滴背膠是可以貼的,一般用做地貼、墻貼、桌面貼都可以。海報背面沒有膠是不能貼的,一般用做X展架和易拉寶。燈片就是正反面都是透明的,一般都用做燈箱廣告(那些車站內的廣告大多都是用這個做的)。照片貼嘛就很簡單了,類似于大頭貼的,可以用專業的照片紙,也可以用背膠、海報、燈片這些材料做。車貼也是和燈片材料差不多的透明材質,一般都是用在車窗廣告等
                    關鍵問題寫真清淅度很高也很好,也易保存(因為寫真表面要附一層薄膜,這個有分亮膜(增加畫面的亮度和畫面的顏色,使其更亮更艷麗)和啞膜(表面為磨紗的)

                    噴繪一般是指戶外廣告畫面輸出,它輸出的畫面很大,如高速公路旁眾多的廣告牌畫面就是噴繪機輸出的結果。輸出機型有:NRU SALSA 3200、彩神3200等,一般是3.2米的最大幅寬。噴繪機使用的介質一般都是廣告布(俗稱燈箱布),墨水使用油性墨水,噴繪公司為保證畫面的持久性,一般畫面色彩比顯示器上的顏色要深一點的。它實際輸出的圖象分辨率一般只需要30~45DPI(按照印刷要求對比),畫面實際尺寸比較大的,有上百平米的面積。

                    寫真一般是指戶內使用的,它輸出的畫面一般就只有幾個平米大小。如在展覽會上廠家使用的廣告小畫面。輸出機型如:HP5000,一般1.5米的最大幅寬。寫真機使用的介質一般是PP紙、燈片,墨水使用水性墨水。在輸出圖象完畢還要覆膜、裱板才算成品,輸出分辨率可以達到300—1200DPI(機型不同會有不同的),它的色彩比較飽和、清晰。
                    下面我們簡單介紹一下噴繪和寫真中有關制作和輸出圖象的一些簡單要求。

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                    噴繪圖象尺寸大小和實際要求的畫面大小是一樣的,它和印刷不同,不需要留出出血部分。在噴繪公司一般在輸出畫面后都有留白邊的,一般情況都是留與凈畫面邊緣10CM。如圖你可以和噴繪輸出公司商定好,留多少邊用來打扣眼。價格是按每平米計算的,所以畫面尺寸以厘米為單位就可以了。

                    2、圖象分辨率要求:

                    噴繪的圖象往往是很大的,應該明白“深在廬山不知廬山真面目”的道理。那噴繪圖象也是這樣,如果大的畫面還用印刷的分辨率,那就要累死電腦了。但是噴繪圖象分辯濾也沒有標準要求,下面是我個人使用不同尺寸時使用的分辨率,可以參考:圖象面積(平方米) 180—無窮 30---180 1——30分辨率(dpi) 11.25 22.5 45
                    說明:因為現在的噴繪機多以11.25DPI、 22.5DPI、 45DPI為輸出時的圖象要求的,故合理使用圖象分辨率可以加快做圖速度。

                    寫真一般情況要求72DPI/英寸就可以了,如果圖象過與大(如在PHOTOSHOP新建圖象顯示實際尺寸時文件大小超過400M),可以適當的降分辨率,控制在400M以內即可。

                    3、圖象模式要求:

                    噴繪統一使用CMKY模式,禁止使用RGB模式?,F在的噴繪機都是四色噴繪的,它的顏色與印刷色截然不同的,當然在做圖的時候按照印刷標準走,噴繪公司會調整畫面顏色和小樣接近的。

                    寫真可以使用CMKY模式,也可以使用RGB模式。注意在RGB中大紅的值用CMKY定義,即M=100 Y=100。

                    4、圖象黑色部分要求:

                    噴繪和寫真圖象中都嚴禁有單一黑色值,必須填加C、M、Y色,組成混合黑。假如是大黑,可以做成:C=50 M=50 Y=50 K=100。特別是在PHOTOSHOP中用它帶的效果時,注意把黑色部分改為四色黑,否則畫面上會出現黑色部分有橫道,影響整體效果。

                    5、圖象儲存要求:

                    噴繪和寫真的圖像最好儲存為TIF格式,但是注意不可用壓縮的格式。

                    噴繪的尺寸。畫面有時候該放點出血的,如果機器縮布的話,不放出血,那打印出來的尺寸比電腦上的尺寸要小。尤其是大畫面的,則更明顯。一般出血我們是一米放0.1米的出血。當時視各公司情況而定。
                    圖象顏色。如果客戶拿照片來掃描,要求做寫作,建議不要把色彩模式轉換為了CMYK模式。在原色彩模式上稍做調整就可。當然,可得看掃描儀掃出來的結果而定。

                    寫真用RGB直接打印沒什么大礙,噴繪就不行。顏色偏太多了。圖象儲存要求。一直是tif格式的,但也可以存壓縮格式。關于點數,視情況而定。噴繪一般30dpi,寫真一般72dpi,如果畫面大,可以相應縮小。我做過的最小點數是10dpi,300平方。再大的話,可以分幾段文件作。寫真一般不低于50dpi。關于點數小,畫面并不會變模糊,而是會產生較強的鋸齒,相反的,加大點數,拉大圖片的話,就會變模糊,而鋸齒少明顯點。一般做的話,可以雙管齊下,自行斟酌。
                    關于壓縮格式,一般的噴繪公司要求是用tiff,cmyk格式。其實用jpg也未嘗不可,但壓縮比必須高于8,不然畫面質量無保證。對于原始圖片小,拉大后模糊的情況,可適量增加雜點.
                     

                    如何擬寫標語

                    要擬寫標語,我們就得清楚什么叫標語。標語就是用簡潔的語言寫出的具有宣傳鼓動作用的話語。這就告訴我們標語最基本的特征是語言簡潔、具有宣傳和鼓動性。要做到語言簡潔,就得注意句式的選擇、詞語的選用、修辭手法的運用以及邏輯事理的表達。具體說,包括以下幾個方面:

                    1.字數要求

                    由于受特定場合和表達手段以及信息接受者層次的限制,標語不能使用較長的句子。句式簡短、字數較少、表情達意準確是標語語言簡潔的基本要求。標語一般是寫在紙上或寫在墻上或寫在布上的,為了醒目,字體一般較大,由于考慮到人們的視線所及,一般字數不宜過多。如果一條標語的字數太多,幾十個字甚至上百字,書寫者太麻煩,讀者讀起來也費勁。我們認為如果在考試中檢測擬寫標語,應該有字數的要求;如果試題沒有對字數提出明確的要求,考生就應該注意所擬的標語字數不宜過多。

                    2.詞語要求

                    既然標語非常講究實用性,就要考慮到不同讀者群的文化水準、思想狀況、生活經歷甚至身份、地位等,所擬標語就應該盡可能地照顧一般水準的讀者群,而不去考慮更高一層的讀者群。這樣,在詞語的選用上,就要做到通俗易懂、鮮明準確、親切感人、生動活潑,同時力避華麗的辭藻尤其是多義詞,因多義詞(包括短語)的不同理解能夠導致的語言歧義。值得注意的是,標語畢竟是為了營造氣氛調動參與者積極性的,因此,在語言上還要盡量做到生動形象有文采,確實給人爽心悅目之感,至少是讓人們喜聞樂見,而避免死板、陳舊。

                    3.句式要求

                    標語的接受對象一般是明確的,所以,在句式上,一般使用簡單單句的無主句,多為動賓結構,而少用復雜的主謂謂語句。標語的句子結構一般比較整齊,即使是較長的句子,也多為字數較少結構較簡單的整句,像對比、對偶性的句子和簡單的排比句。

                    4.標點符號上的要求

                    由于受特殊表達手段的限制,標語一般不能使用標點符號(宣傳某種著作、講話使用書名號,特定稱謂使用引號除外)。因此,擬寫標語時,要避免因停頓或輕重音而產生的歧義。確實需要停頓時,可以使用空格(豎排版的),或者轉行(橫向排版的)來代替標點符號。

                    5.修辭上的要求

                    標語的受眾,一般來講是事先就十分明確的,所以,標語應該考慮受眾的大眾性,即盡可能地考慮為大多數受眾所接受。那么,比較冷僻的修辭手法就不宜使用,像通感、仿詞、借喻等。標語中一般不可以使用夸張、設問、反問等修辭手法。但是,為大眾喜聞樂見的明喻、暗喻、比擬、對偶、排比、反復等修辭手法是可以使用的,運用得好還能收到比較好的表達效果。以上是就積極修辭手法來說的。與此同時,還應該認真推敲詞語潤色字句,力爭做到準確地表情達意,做到語言簡明、連貫、得體。

                    6.內容上的要求

                    張貼標語的終極目的是營造氣氛、制造聲勢、宣傳群眾并鼓舞群眾、調動大家的參與性,所以,凡是與此相悖的任何“忠心耿耿”的做法都是徒勞的。在擬寫標語時,要做到這一點,就必須心系標語的受眾,根據表達的目的來使用語言。值得強調的是標語的內容一定要積極健康,既要親切、友善為大多數受眾喜聞樂見,又要清新明快、生動活潑有文采,確實起到營造氣氛鼓舞士氣的作用。

                    怎樣擬寫標語?

                    什么叫標語?標語就是用簡潔的語言寫出的具有宣傳鼓動作用的話語。那么怎樣寫標語呢?

                    1.字數要適中。由于考慮到人們的視線所及,一般字數不宜過多。如果一條標語的字數太多,幾十個字甚至上百字,書寫者太麻煩,讀者讀起來也費勁。如“寧等十分,不搶一秒”短短八個字,明白無誤地告訴人們要遵守交通規則。如果在考試中檢測擬寫標語,肯定會有字數的要求;如果試題沒有對字數提出明確的要求,考生就應該注意所擬的標語字數不宜過多。

                    2.內容要積極。標語的內容一定要積極健康,既要親切、友善,為大多數受眾喜聞樂見,又要清新明快、生動活潑有文采,確實起到營造氣氛鼓舞士氣的作用。

                    宣傳合作醫療的“你幫我幫政府幫,合作醫療保健康”“合作醫療進萬家,農民健康需要它”;

                    宣傳環境保護的“保持環境衛生,共建美麗家園”“美化環境,就是美化我們的心靈”;

                    宣傳經濟普查的“了解昨天,把握今天,創造明天”“盤點過去,把握現在,指點未來”“求真求實求發展,利國利民利未來”

                    3.用語要通俗。既然標語非常講究實用性,就要考慮到不同讀者群的文化水準、思想狀況、生活經歷甚至身份、地位等,所擬標語就應該盡可能地照顧一般水準的讀者群,而不去考慮更高一層的讀者群。這樣,在詞語的選用上,就要做到通俗易懂、鮮明準確、親切感人、生動活潑,同時力避華麗的詞藻,尤其是多義詞,因多義詞(包括短語)的不同理解能夠導致語言歧義。值得注意的是,標語畢竟是為了營造氣氛調動參與者積極性的,因此,在語言上還要盡量做到生動形象有文采,確實給人爽心悅目之感,至少是讓人們喜聞樂見,而避免死板、陳舊。 “清除污染靚城市,從我做起強素質”就通俗易懂又鮮明準確,告訴大家從自身做起來保護城市的環境衛生。

                    4.句式要整齊。標語的接受對象一般是明確的,所以,在句式上,一般使用簡單單句的無主句,多為動賓結構,而少用復雜的主謂語句。標語的句子結構一般比較整齊,即使是較長的句子,也多為字數較少結構較簡單的整句,像對比、對偶性的句子和簡單的排比句。

                    5.修辭要鮮明。標語的受眾,一般來講是事先就十分明確的,所以,標語應該考慮受眾的大眾性,即盡可能地考慮為大多數受眾所接受。那么,比較冷僻的修辭手法就不宜使用,像通感、仿詞、借喻等。同時標語的內容一定要真實、切忌浮夸,因此標語中一般不可以使用夸張、設問、反問等修辭手法。但是,為大眾喜聞樂見的明喻、暗喻、比擬、對偶、排比、反復等修辭手法是可以使用的,運用得好還能收到比較好的表達效果。

                    6.標點符號上的要求。由于受特殊表達手段的限制,標語一般不能使用標點符號(宣傳某種著作、講話使用書名號,特定稱謂使用引號除外)。因此,擬寫標語時,要避免因停頓或輕重音而產生的歧義。確實需要停頓時,可以使用空格(豎排版的),或者轉行(橫向排版的)來代替標點符號。

                    怎么寫標語?

                    標語最基本的特征是語言簡潔、具有宣傳和鼓動性。要做到語言簡潔,就得注意句式的選擇、詞語的選用、修辭手法的運用以及邏輯事理的表達。具體說包括以下幾個方面。

                    1.字數要適中。
                    由于受特定場合和表達手段以及信息接受者層次的限制,標語不能使用較長的句子。句式簡短、字數較少、表情達意準確是標語語言簡潔的基本要求。標語一般是寫在紙上或寫在墻上或寫在布上的,為了醒目,字體一般較大,由于考慮到人們的視線所及,一般字數不宜過多。如果一條標語的字數太多,幾十個字甚至上百字,書寫者太麻煩,讀者讀起來也費勁。如“寧等十分,不搶一秒”短短八個字,明白無誤地告訴人們要遵守交通規則。如果在考試中檢測擬寫標語,肯定會有字數的要求;如果試題沒有對字數提出明確的要求,考生就應該注意所擬的標語字數不宜過多。

                    2.內容要積極。
                    張貼標語的目的是營造氣氛、制造聲勢、宣傳群眾并鼓舞群眾、調動大家的參與性。所以,凡是與此相悖的任何做法都是徒勞的。在擬寫標語時,要做到這一點,就必須心系標語的受眾,根據表達的目的來使用語言。值得強調的是標語的內容一定要積極健康,既要親切、友善,為大多數受眾喜聞樂見,又要清新明快、生動活潑有文采,確實起到營造氣氛鼓舞士氣的作用。如宣傳合作醫療的“你幫我幫政府幫,合作醫療保健康”“合作醫療進萬家,農民健康需要它”;宣傳經濟普查的“了解昨天,把握今天,創造明天”“盤點過去,把握現在,指點未來”“求真求實求發展,利國利民利未來”等等,內容積極健康,引人向上。

                    3.用語要通俗。
                    既然標語非常講究實用性,就要考慮到不同讀者群的文化水準、思想狀況、生活經歷甚至身份、地位等,所擬標語就應該盡可能地照顧一般水準的讀者群,而不去考慮更高一層的讀者群。這樣,在詞語的選用上,就要做到通俗易懂、鮮明準確、親切感人、生動活潑,同時力避華麗的詞藻,尤其是多義詞,因多義詞(包括短語)的不同理解能夠導致語言歧義。值得注意的是,標語畢竟是為了營造氣氛調動參與者積極性的,因此,在語言上還要盡量做到生動形象有文采,確實給人爽心悅目之感,至少是讓人們喜聞樂見,而避免死板、陳舊。如宣傳環境保護的“保持環境衛生,共建美麗家園”“美化環境,就是美化我們的心靈”;
                    就通俗易懂又鮮明準確,告訴大家 起來保護城市的環境衛生。

                    4.句式要整齊。
                    標語的接受對象一般是明確的,所以,在句式上,一般使用簡單單句的無主句,多為動賓結構,而少用復雜的主謂語句。標語的句子結構一般比較整齊,即使是較長的句子,也多為字數較少結構較簡單的整句,像對比、對偶性的句子和簡單的排比句。

                    5.修辭要鮮明。
                    標語的受眾,一般來講是事先就十分明確的,所以,標語應該考慮受眾的大眾性,即盡可能地考慮為大多數受眾所接受。那么,比較冷僻的修辭手法就不宜使用,像通感、仿詞、借喻等。同時標語的內容一定要真實、切忌浮夸,因此標語中一般不可以使用夸張、設問、反問等修辭手法。但是,為大眾喜聞樂見的明喻、暗喻、比擬、對偶、排比、反復等修辭手法是可以使用的,運用得好還能收到比較好的表達效果。
                    如義務獻血的標語“真情流淌,血脈相通”“民族在奉獻中崛起,生命在熱血里綿延”等就運用了對偶:“獻出的血有限,獻出的愛無限”“鮮血誠寶貴,救人品更高”“好人獻上一滴血,病者除卻萬分憂”等通過鮮明的對比,給人深刻的印象和啟示:“但愿人長久,熱血注心田”是化用蘇軾的“但愿人長久,千里共嬋娟”,這類語句為人熟知,讓人感到親切:“血,生命的源泉,友誼的橋梁”運用比喻手法形象生動地說明了血的作用。與此同時,還應該認真推敲詞語潤色字句,力爭做到準確地表情達意,做到語言鮮明、連貫、得體。

                    創意廣告語言的魅力

                    宋代大文人蘇東坡被貶謫到海南島詹縣時,應一個做油馓子的老婆婆之邀,寫過一首廣告詩:“纖手搓來玉色勻,碧油煎出嫩黃深。夜來春睡知輕重?壓匾佳人纏臂金。”這首詩形象的比喻,寫出了馓子色鮮、酥脆的特點,人們聽后饞涎欲滴,爭相購買,從而使老婆婆生意大增,馓子供不應求。

                    然而,到了廣告業極度發達的今天,我們有許多廣廣告文字寫得陳舊枯燥,味同嚼蠟。久而久之,讓顧客視而不見,無人問津,好產品往往被“擱餿”。事實證明,無論是書面廣告還是有聲廣告,語言的生動和巧妙都會給消費者留下深刻印象,從而有利于樹立商品形象,傳播商品信息,促進銷售。

                    一句好的廣告語在廣告活動中通常能給客戶帶來引領先機、事半功倍的效果。同時也是企業形象定位、平面、影視廣告立意的基礎,能起到畫龍點晴的作用。IBM的廣告詞“無論是一小步,還是一大步,總是帶動世界的腳步”,巧妙地把IBM公司日日進步,帶領世界電腦行業前進的形象,用謙虛的姿態巧妙地表現出來,不知不覺中讓讀者接受了。長虹彩電的“太陽最紅,長虹更新”,“長虹紅太陽一族”等廣告口號讓人感覺到它是國產彩電的先鋒,代表著民族產業??导巡孰妱t以一句“超大屏幕,牛”給人些許自豪的感覺。

                    語言文字是廣告傳播最常用的手段之一,只有在廣告用語上精心研究,使之獨具特色,富有魅力,方會引人關注,激發人們的購買欲望。近年來,西安某公司推出的阿香婆香辣牛肉醬風行一時,“阿香婆”甚至成了部分人口中麻辣醬的代名詞。“阿香婆”這個品牌創意看似平淡,但頗具匠心,“阿”是我國南方親切的昵稱,“香”是對商品品質的一種暗示,同時又可作業對女性秀美的描述,“婆”則是對年老女性的尊稱,“阿香婆”三個字給人親切,值得信賴的印象,作為一個民間風味調味品的名稱是十分恰當的。

                    人們普遍認為,廣告的語言必須做到有創意,也就是說要通俗順口、優美動聽、富有個性,精如電文,雅如劇目,才能為人們所喜歡。某驅蟲劑有一句精煉、幽默的廣告語:“您不能反咬它,您卻能反擊它。”這是一個反意的對仗,結構工整完美。僅兩字之差,意義卻大變。蚊子咬人,給人造成煩惱和不安。怎么辦?廣告幽默地告訴您不能反咬它,最好的辦法是用驅蟲劑予以反擊。這種簡短有趣的廣告語言給人以啟迪和回味,較之直露的語言表述對廣告的成功往往有更大的促進作用。

                    美妙的廣告語言并不是靠語法規則或某些修辭手段的固定模式創造出來的,它來自于撰稿人的語言修養和靈感。它必須能恰如其分地訴諸消費者的社會意識、審美情趣、生活要求和個人性格。同樣的商品,使用不同的廣告語和個人性格。同樣的商品,使用不同的廣告語言,會有不同的效果。成功的廣告人都毫無例外地創造感人的廣告語言而嘔心瀝血。一些優秀的廣告語言,或妙語聯珠、怡人耳目;或一語驚人,振聾發聵;或精煉含蓄,發人深思;或詼諧幽默、生動感人。鐵達時表的廣告語:“不在科天長地久,只在乎曾經擁有。”它訴諸人的情感,短短一句話包含了愛情真摯、堅定、永恒和愛情所賦予人們的幸福、快樂和憂傷。“美國需要你”這五個字是美國的征兵廣告語,字字重愈千斤,鏗鏘有力,它直指人心,喚起公民對國家的責任感,同時又有一種受到重視的自豪感。

                    創意語言最大的敵人是知識的貧乏和思想的懶惰。有一段時間廣告界流行以中國成語或俗語的諧音來做廣告用語,什么“衣衣”不舍、“衣”見鐘情之類,早先還有點新鮮,多用濫用則引起人們的反感,甚至被認為是對漢字的褻瀆。廣告語言要么有如庭臺樓閣、小橋流水的無限風光,要么有如現代都市中千篇一律的鋼筋水泥的大廈,憑借的就是對語言的感悟和運用語言的靈性。這是種沒有規律可循的創造,但可以相信,那些學識廣博、癡迷于語言創意并對語言本身有獨到領悟的人,距離創意語言的最高境界,總是更近一些。

                    “石沉大海了!能浮起來嗎?”可以,能夠!只要有好的創意……”這就是創意語言的魅力之所在。

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